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    伊萊克斯中國“瘦身” 宣布將裁員850人

    作者: 佚名  上傳時間:2009-02-13  瀏覽:139
    裁員,渠道收縮,10多年來在中國市場一直難達理想,伊萊克斯選擇了進一步收縮。
     
      本報記者2月11日從伊萊克斯中國區了解到,在2008年12月伊萊克斯宣布的全球裁員3000人的計劃中,中國區將裁員850人。
      其中,2009年3月將關閉的、冰箱年產能為50萬臺的工廠將使700名員工失業。
      除此之外,為了降低運營成本,伊萊克斯對其銷售渠道進行了最大規模的縮減。2月初,伊萊克斯亞太區總裁古尼拉表示,“短期內,我們將主攻8大省和4個直轄市,在這些地方增加產品組合、擴大銷售渠道,強化市場競爭力”。伊萊克斯的營銷系統收縮,也將使營銷系統減員150人。
      這一舉措并不出人意料。此前的2月4日,伊萊克斯全球交出了一份糟糕的成績單。2008年第四季度,其4.74億瑞典克朗的虧損,創歷史新高,而其全年凈利潤僅為3.66億瑞典克朗(約合3億人民幣),比2007年銳減了88%。
      證券分析師陳剛指出,“對于年銷售收入超過180億美元的伊萊克斯來說,僅僅3億元人民幣的凈利潤顯然是極為糟糕的"成績單",海爾、美的和格力三大白電巨頭2008年的凈利潤都將有望超過20億元。”
      伊萊克斯的年報指出,,由于全球市場需求減少和制造成本增加,該公司想獲得同以前持平的凈利潤是非常困難的。
      而在擁有13億人口的中國,其銷售收入甚至不到只有2000萬人的澳大利亞的50%。伊萊克斯冰箱在中國市場的占有率目前不到1%,洗衣機等產品的占有率更在10名之外。
      伊萊克斯執行總裁漢斯·施特拉貝格此前多次訪華均宣稱,絕對不會退出中國市場,而且對中國市場未來盈利前景充滿信心。但在過去的12年間,中國區的總裁7次更換,顯示了伊萊克斯中國之路的艱難。
      在關閉長沙工廠的同時,古尼拉還對外宣布,伊萊克斯會馬上重新投資新建一個專為中國市場開發高端冰箱的平臺,目前,這一投資方案已經得到瑞典總部批準。
      而在壓縮自己的營銷系統后,伊萊克斯將自己的洗衣機銷售交給了蘇寧,并計劃在未來的3個月內從其他渠道全面撤柜。其冰箱銷售,未來亦可能采取同樣的渠道策略。

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