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    廣告運作與廣告策劃(PPT 40頁)

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    資料簡介:

    第四,廣告策劃是集體性工作第五,廣告策劃具有程序化的特點三、廣告策劃的內容(一)廣告調查廣告調查是廣告活動的起點,對進行廣告活動所需的有關資料進行系統的收集、整理、分析和解釋的工作。(二)市場營銷環境分析1.宏觀環境分析2.市場分析3.消費者分析4.產品分析5.競爭分析(三)進行SWOT評估,制定廣告戰略1.明確廣告目標2.確定廣告對象3.廣告定位研究4.制定廣告媒體戰略5.廣告創作戰略6.銷售推廣戰略(四)廣告策略的制定廣告策略是在廣告戰略的指導下為實現戰略目標而采取的手段和方法。廣告策略包括市場策略、
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