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    策劃在廣告活動中的地位(PPT 69頁)

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    三個“支點”:市場環境營銷計劃廣告計劃兩個“因素”內部因素1、財務資源2、生產資源3、市場資源兩個“因素”外部因素1、人文環境2、經濟環境3、自然環境4、技術環境5、政治與法律環境6、社會與文化環境“三個支點”解釋(1):市場環境1、市場分析:——細分市場、目標市場概況2、消費者分析:——誰是消費者、購買的原因、如何使用、在產品中尋找什么、如何看待生活3、競爭分析
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