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    Haier透明冰柜廣告方案(PPT 32頁)

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    資料簡介:

    冰柜市場環境冰柜市場集中在商用用途.因為氣候原因南方好于北方.因為消費水平原因東南沿海好于內地.影響冰柜購買的因素生活方式:中國傳統的生活方式—不喜好冷食生活價值取向:東西方的價值取向存在根本的差異對東方價值而言個性與浪漫不是主流傳統概念:對冰柜的認識停留在用來賣冰棍、裝冷凍食品的層次生活空間:是影響購買的最主要因素AICI的思考方式需求=問題需求=現實與預期之間的差距從Haier冰柜帶給目標消費群的實際利益出發導入品牌定位與個性主張雙重激發認知、購買欲望達到樹立形象、擴大品牌忠誠之目的求訴方式創建獨特品
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