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    廣告定位的研究(DOC 16頁)

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    在現代社會人們的日常生活已越來越顯示出個人化的色彩比如VCD對電影大片的沖擊互聯網絡對電視的沖擊都顯示出個人化的特點無論是國內還是國外傳統的大眾媒介的視聽、閱讀率都在下降這個厚報時代、多頻道社會也賦予了受眾多元的選擇而在“分眾時代”廣告面對的是一個個細分的市場以前的大眾市場逐漸分化成為許多分眾市場不同生活形態、生活階層的人接受不同的傳播媒介追求不同的生活品位以不同的方式和渠道消費不同的產品人們需求的這種個性化對商品的需求也日益專門化對于廣告主來說其目標市場的概念也越來越明確企業的營銷戰略和廣告策略也開始適
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