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    媒體廣告中的市場研究方法

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    媒體廣告中的市場研究方法廣告與市場研究的關系市場研究行業與廣告行業的關系市場研究的基本方法與運用技巧市場研究常用的定性方法-座談會定義:是由一個經過訓練的主持人以一種無結構的自然的形式與一個小組的被訪問者交談主持人負責組織討論從而獲取對一些有關問題的深入了解優點:研究者在座談進行時觀看到當時的情況可以將整個過程錄制下來事后分析溫馨愉快的環境使參加者能暢所欲言經驗豐富的主持人啟發參加者深入探討問題缺點:參加者不具有代表性在發言時容易受其他人的影響所說的話不一定代表每個參加者自己的意見適用方面:搜集有關事物本
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