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    策劃案例集錦

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    資料簡介:

    一、YUBIO化妝品

    客戶在開始產品開發之初,已經確立了非常清晰的產品規劃和市場策略:通路上,根據自身的渠道優勢,選擇江蘇、浙江、山東、吉林、廣東作為上市的突破口,產品規劃上:全線推出 蘋果維他 和 清涼薄荷 兩大系列產品,同時推出洗面乳、潤膚霜、潤膚露共12類產品,分別主打 美白和祛痘去油 市場;目標消費群客戶最初界定是15歲至36歲的女性消費者。

      從客戶的策略分析,蘋果和薄荷是大眾非常熟悉的事物,對消費者的訴求中,并不包含高科技成分的承諾[例如深海植物精華提取物或類似羊胎素成分等],這無疑是在確立安全、自然的概念,對于一個全新的品牌,這種策略是明智的,而且高科技成分產品,市場近期在萎縮;回歸自然,至少使本產品的市場前景 少了一份障礙和風險;但同時產品開發上的求穩,卻也對確立購買利益點增加了難度。
    帶著眾多的問題,我們與客戶共同進
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    6條評論

    • puranly

      puranly 評級: 發表時間:2012-04-10 14:43

      OK

    • nesaily

      nesaily 評級: 發表時間:2012-04-07 13:59

      OK

    • tanaley

      tanaley 評級: 發表時間:2012-04-07 13:58

      OK

    • gdx1658

      gdx1658 評級: 發表時間:2011-06-08 13:11

      好!

    • cream_shen

      cream_shen 評級: 發表時間:2010-12-28 10:14

      謝謝

    • 如詩卓影

      如詩卓影 評級: 發表時間:2010-10-07 13:50

      謝謝分享

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