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    品牌整合營銷傳播(IMC)研修班

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    • 開課時間:2007年11月24日 09:00 周六 已結束
    • 結束時間:2007年11月25日 17:00
    • 開課地點:北京市
    • 授課講師: 待定
    • 課程編號:20558
    • 課程分類:市場營銷
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    培訓受眾:

    ? 大中型企業總裁、副總裁、總經理、副總經理及其它相關高級管理者;
    ? 企業品牌管理部、企劃部、戰略發展部、市場部、公關部、銷售部等相關部門負責人。

    課程收益:

    提高自己

    課程大綱:

    品牌是什么
    IMC整合營銷傳播概述
    內涵和演變(最新趨勢)
    品牌和營銷的關系
    品牌核心價值定義
    世界著名品牌的核心價值定義:麥當勞、迪斯尼、耐克、星巴克等
    品牌定義的要點 ? 電通工具
    品牌核心價值定義練習 ? 通過六個小游戲來為一個品牌制定核心價值和遠景
    品牌資產的更新
    世界著名品牌如何永葆青春(LV, 虎牌啤酒等)
    品牌架構策略
    子母品牌管理的幾種模式及案例
    子母品牌的核心價值管理及案例
    練習:品牌架構策略
    七大品牌更新手段和案例
    品牌評估及整合營銷傳播策略
    課程大綱
    整合營銷傳播活動的計劃執行 主講:江婕 1月21日
    市場分析和傳播目標制定? SWOT及電通工具
    分析優勢劣勢的思考工具
    消費者洞察和調查
    消費者心理和購買過程
    如何挖掘消費者洞察 ? 電通工具
    練習:消費者洞察
    如何開展定性和定量調研收集消費者
    信息
    如何設計傳播訊息
    電通的 <文脈品牌>
    廣告活動企劃,案例
    如何制定媒體策略
    奧美的360度媒體指南針
    電通的觀點
    訊息+媒體=整合營銷策略
    案例
    如何評估一個整合營銷傳播計劃
    多方位媒體傳播途徑及簡要案例
    廣告(線上和線下各種媒體) 公關 ? 案例(泰勒諾危機公關、迪斯尼和麥當勞的公關傳統)
    網絡和手機 ? 案例(中國耐克、日本牛奶協會、中國移動)
    直郵 ? 建立在數據庫營銷基礎上的直郵
    促銷
    口碑等其他
    GIMC全球整合營銷執行
    跨地區跨產品傳播執行的挑戰和課題
    案例:日產汽車的“Shift” 全球活動; 惠普的“hp+”全球活動
    公關、直郵、企業內部傳播、及互動媒體的重
    要性
    最佳案例
    整合的名人營銷
    整合時代的體育營銷
    過去三屆奧運會和世界杯優秀案例
    讓我們期待2008

    培訓師介紹:

     
    岡崎茂生:電通中國戰略策劃總監,品牌戰略執行總顧問。東京大學教育學士,日本國際大學商學院廣告講師,日本政府郵政省員工教育中心市場營銷講師。 1982年加入電通,在戰略策劃和廣告執行方面建立了眾多日本和全球客戶的成功案例。專長包括全球性市場調查、營銷、媒體、創意方面的戰略策劃、產品開發、品牌咨詢、以及廣告和促銷執行。于2000年開創了用于全球品牌監測的Brandex項目,并在2002年推廣成電通客戶產品,2006年起負責電通集團中國區所有公司的戰略策劃工作,并為國際企業提供品牌咨詢和品牌講座。多年來數次在東京、上海、臺灣、越南、泰國、馬來西亞、新家坡等東南亞各國包括 ESOMAR亞太會議在內的各大IMC營銷、品牌論壇上發表專題演講,并與國際品牌大師 David Aaker 教授共同主講品牌。
    江 婕:電通中國市場企劃副總監,資深品牌顧問,同時負責電通中國區重要客戶及部門的培訓工作。復旦大學新聞學院廣告學士,美國天普大學新聞傳播兼工商管理碩士,美國國家新聞傳播榮譽協會終身會員,美國費城公關協會會員。此前在美國天普大學福克斯商學院、日本分校從事研究工作,歷任通用汽車集團金融服務公司、WPP集團智威湯遜廣告公司、WPP集團奧美公關公司客戶經理、公關經理等職。

    本課程名稱: 品牌整合營銷傳播(IMC)研修班

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