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    玩轉e時代 ——新媒體傳播&網絡營銷

    質量保證
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    • 開課時間:2013年08月08日 09:00 周四 已結束
    • 結束時間:2013年08月09日 17:00 周五
    • 開課地點:北京市
    • 授課講師: 專家團
    • 課程編號:224893
    • 課程分類:市場營銷
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    培訓受眾:

    企業公關部、品牌推廣部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室等

    課程收益:

    您將了解到互聯網時代的媒體和營銷環境全景變化,以及最新的新媒體動態及創意分享,在模擬訓練中教您如何進行新媒體的創意和應用,把握其中的技巧!對您的日常工作產生啟發,更有效的進行新媒體的應用及傳播。

    課程大綱:

    在互聯網的全面滲透、社會化媒體的急劇發酵的今天,微博改變了我們接觸信息、參與信息的方式。從而,我們發現,網絡媒體正成為欣慰傳播的強勢媒體。
    企業不得不重新考量原有的營銷鏈條、營銷組合以及營銷效果。
    在這里,將帶您全程體驗整合網絡傳播方案誕生的過程,在模擬訓練中教您如何進行新媒體的創意和應用,把握其中的技巧!
    請同我們一起聆聽大師解構新營銷,一起探究新媒體的營銷之道!

    一、營銷篇:越濕越營銷(社會化媒體環境下的微傳播)
    1,中國互聯網和社會化媒體
    中國互聯網經濟規模
    熱門網絡應用
    社區和SNS概念討論
    社會化媒體的未來走勢
    下一個互聯網明星是誰?
    2,越濕越營銷
    網絡營銷的發展趨勢
    新媒體與媒體的新機會
    千人成本vs單人成本
    社區平臺基本商業模式分析
    將社區影響力轉化為廣告主價值
    B-C-C傳播模型
    傳染力和爆發力
    濕環境帶來濕營銷
    3,濕營銷技巧
    利用內容&利用行為
    用戶參與傳播
    群體的傳播特征
    社區人群的“二八”原則
    大整合傳播策略
    門戶+社區=大曝光+口碑互動
    搜索+社區=精準+口碑互動
    傳統媒體+社區=多媒體互補互動
    案例解剖:如何構建社區生態
    4,進入營銷3.0時代
    什么是傳播3.0時代?
    社會化媒體時代營銷的三大秘訣
    傳播3.0時代模型
    傳播3.0案例:蘋果

    二、新媒體篇:(新媒體的創意與策劃)
    不能說的秘密
    ? 新媒體是什么?
    ? 新媒體的表現形式
    ? 容易混淆的問題:
    1、 新媒體=互聯網
    2、 新媒體=病毒營銷
    3、 新媒體=WEB2.0
    4、 新媒體=微博
    新媒體的核心——新媒體的四大境界
    1) 浮云
    2) 你懂的
    3) 這貨不是……
    4) 給力

    新媒體創意法則——三字經
    術、心、法
    實戰練習
    新媒體的傳播利器(微博的創新應用)
    新聚合、新探索,企業微博管理及營銷的務實探討
    1、 什么是微博,微博能干什么?
    2、 微博的新布局
    3、當前企業微博存在的問題
    ? 問題核心——微博的3個社會化要素(信息、用戶、關系)等
    社會化媒體
    社交屬性是未來產品的基礎支撐
    傳播周期、媒體消費、營銷方式
    微博營銷的五大步驟

    培訓師介紹:

     
    于立娟 光芒集團COO,原激動網副總裁、天涯社區高級副總裁、首席營銷官
    背景介紹: 歷任激動網副總裁;天涯社區高級副總裁、首席營銷官;MySpace中國公司產品市場總監;計算機世界網總經理;《計算機世界報》客戶部主任等重要職位。
    推薦理由:在MySpace期間,她深入參與和研究全球最先進的社區運營,之前則將計世網建設成為IT行業資訊發布的重要網絡媒體,并且在短短3年間從零開始實現了千萬級的營收,實現盈利。
    培訓風格:豐富的實戰經驗分享及朋友式的講解,使現場精彩的案例分析讓學員們倍感專業,不單使學員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛,更能使學員們真正學到所需的知識。
    趙暉 博友咨詢合伙人、犀牛人青年會創始人、名道奕博核心培訓師
    背景介紹:記者經歷三年、公關從業六年,常年關注新媒體、新技術、裝置藝術、跨界、戲劇、展覽等多種創意手法在營銷推廣中的應用和發展。同時對商業模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣,并力圖在公關策劃中融入其中。服務過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內外知名品牌。
    推薦理由:擅長事件營銷、互動活動的設計;
    積累了較為深厚的實戰經驗。
    其專業博客點擊率已突破十萬人次
    培訓風格:豐富的實戰經驗分享朋友式的講解,現場精彩的案例分析讓學員們倍感專業,不但使學員感受到輕松、愉快的課堂氣氛,更能使學員們學習從不同的角度看問題,并發揮其創造性的思維來解決問題。

    楊飛
    背景介紹:現任中國4A協會理事,北京大學MBA班整合傳播學講師,中國互聯網協會網絡營銷工作委員會專家委員會委員。
    推薦理由:他所領導的IWOM致力于提供網絡口碑營銷、網絡數據監測、微博營銷、網絡電商咨詢等專業性服務,客戶包括中國移動、中國平安、招商銀行、中興通訊、中國國航、五糧液、淘寶網等50多家上市企業和優質企業。
    培訓風格:從業多年形成了對網絡口碑獨有的知識體系;而其授課內容以專業性為主,輔以案例分享,多元化的培訓內容使現場學員投入度較高,對很多以前遇到的不能解決的問題有了新的認識與解決辦法。

    莊歡 酷六網市場總監、資深新媒體市場營銷專家
    背景介紹: 從事新媒體營銷相關領域十年,曾長期供職于全球華文第一網絡媒體——新浪網,歷任用戶體驗工程師、銷售部產品與設計副總監、營銷公關總監到公關總監。
    推薦理由:為眾多企業的重大事件(奧運、世界杯、汶川地震等)進行過市場推廣與咨詢,并成功創造了多個經典案例,擁有豐富的新媒體市場營銷經驗。
    培訓風格:培訓現場輕松活潑,善于現場溝通,用豐富的案例和一手的經驗現場解答學員們疑惑,善用互動形式調動學員的積極性,通過學習使學員受到啟發,深刻反思。有效觸動企業員工邁向更高的層次。真正達到企業想要的培訓效果。

    本課程名稱: 玩轉e時代 ——新媒體傳播&網絡營銷

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