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    妙筆生活,巧做文章——公關寫作與企業內刊

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    培訓受眾:

    企業公關部、企業活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室等

    課程收益:

    了解文字背后的思維邏輯和策劃方法,提升基礎寫作能力及寫作技巧,掌握通訊報道稿件寫作的要點,提升企業對內對外宣傳有效性。深度掌握企業公關稿寫作能力。
    一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效;
    一份優秀的內刊讓組織內外溝通能力倍增。

    課程大綱:

    【課程概述】
    一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響?
    究竟媒體人眼里是怎么衡量和判斷新聞價值的?
    到底什么樣的稿件會讓傳媒喜聞樂見?
    如何看待企業內刊的核心及定位?
    基于定位,到底該如何整合資源,讓內刊做得叫好又叫座?
    本課程系統講解各類文體的寫作規范和技巧,讓您在實戰中學會駕馭文字,透視各類新聞稿

    背后的文字奧秘,知曉內刊的策劃和運作,提升企業公關和外宣的關鍵技能。




    【課程大綱】
    第一天
    公關寫作:
    1、開場及培訓內容介紹
    什么是新聞?
    新聞辨識練習
    目的:學會判斷和衡量不同信息的新聞價值
    如何進行新聞策劃
    新聞稿五大要點(新聞屬性)
    新聞策劃的三步法
    案例分析與案例練習
    六位一體思考緯度
    80/20原則
    案例分享及解讀
    ? 公關稿的寫作技巧
    重新解讀寫作
    新閱讀時代的到來(有圖有真相,無題無印象)
    四部曲提升企業稿打動力
    標題:標題的三個一工程
    (練習:學會做一個標題黨)
    導語:畫龍點睛,導語為王,導語的種類
    (練習:撰寫導語)
    細節:從來不缺細節, 只缺發現細節的眼睛:尋找有價值的細節
    (分享:發現與創造細節)
    語言:打造精練優美的新聞語言:
    準確 清晰 生動
    (案例解析)
    常用文體寫作技巧:
    人物通訊
    領導人發言稿
    網絡稿件
    第二天
    企業內刊的策劃與運作
    內刊的發展與職能變化:
    國際企業內刊的百年趨勢
    國內企業內刊的功能延展
    (員工溝通版,公關讀物版,商品服務版)
    國內優秀企業內刊的特點
    (從何尋出“亮點”,并經營“亮點”)
    ? 企業內刊的品牌定位
    (案例分享:二十年來的“內外之爭”)
    公司形象品牌
    專業權威品牌
    產品(服務)品牌

    內刊的定位與運作:
    起點:差異化思考
    操作:導演式方法
    營造資源平臺
    選組采編策劃要點
    版面組合主要技巧
    印制發行有效管理
    優秀企業內刊揭秘
    企業內刊品牌經營之路
    優秀企業內刊簡評
    (萬科的周刊之路 ,萬通的復合傳播 ,SOHO小報的特立獨行,大北農的百萬讀者零售商學院的“藍海”策略)

    培訓師介紹:

     
    【課程詳情】
    費  用:5000元 (含:教材、會務、午餐、茶水、發票)
    課程對象:企業公關部、企業活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室等。
    主辦單位:北京名道奕博咨詢有限公司

    報名方式:請來電索取正式報名表,填寫完畢后傳真或電郵至我司,屆時將會有專人與您聯系確認,期待您的參與!
    【課程概述】
    一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響?
    究竟媒體人眼里是怎么衡量和判斷新聞價值的?
    到底什么樣的稿件會讓傳媒喜聞樂見?
    如何看待企業內刊的核心及定位?
    基于定位,到底該如何整合資源,讓內刊做得叫好又叫座?
    本課程系統講解各類文體的寫作規范和技巧,讓您在實戰中學會駕馭文字,透視各類新聞稿

    背后的文字奧秘,知曉內刊的策劃和運作,提升企業公關和外宣的關鍵技能。



    【課程收益】
    了解文字背后的思維邏輯和策劃方法,提升基礎寫作能力及寫作技巧,掌握通訊報道稿件寫作的要點,提升企業對內對外宣傳有效性。深度掌握企業公關稿寫作能力。
    一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效;
    一份優秀的內刊讓組織內外溝通能力倍增。
    【課程大綱】
    第一天
    公關寫作:
    1、開場及培訓內容介紹
    什么是新聞?
    新聞辨識練習
    目的:學會判斷和衡量不同信息的新聞價值
    如何進行新聞策劃
    新聞稿五大要點(新聞屬性)
    新聞策劃的三步法
    案例分析與案例練習
    六位一體思考緯度
    80/20原則
    案例分享及解讀
    ? 公關稿的寫作技巧
    重新解讀寫作
    新閱讀時代的到來(有圖有真相,無題無印象)
    四部曲提升企業稿打動力
    標題:標題的三個一工程
    (練習:學會做一個標題黨)
    導語:畫龍點睛,導語為王,導語的種類
    (練習:撰寫導語)
    細節:從來不缺細節, 只缺發現細節的眼睛:尋找有價值的細節
    (分享:發現與創造細節)
    語言:打造精練優美的新聞語言:
    準確 清晰 生動
    (案例解析)
    常用文體寫作技巧:
    人物通訊
    領導人發言稿
    網絡稿件
    第二天
    企業內刊的策劃與運作
    內刊的發展與職能變化:
    國際企業內刊的百年趨勢
    國內企業內刊的功能延展
    (員工溝通版,公關讀物版,商品服務版)
    國內優秀企業內刊的特點
    (從何尋出“亮點”,并經營“亮點”)
    ? 企業內刊的品牌定位
    (案例分享:二十年來的“內外之爭”)
    公司形象品牌
    專業權威品牌
    產品(服務)品牌

    內刊的定位與運作:
    起點:差異化思考
    操作:導演式方法
    營造資源平臺
    選組采編策劃要點
    版面組合主要技巧
    印制發行有效管理
    優秀企業內刊揭秘
    企業內刊品牌經營之路
    優秀企業內刊簡評
    (萬科的周刊之路 ,萬通的復合傳播 ,SOHO小報的特立獨行,大北農的百萬讀者零售商學院的“藍海”策略)


    【專家簡介】
    張曉娟 名道奕博CEO、合伙人,核心培訓師,復旦大學國際公共關系研究中心特約研究員。
    背景介紹: 10年媒體從業經驗,先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔任記者、編輯、主編等職務。曾寫過多篇有社會影響力的優秀稿件,榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。曾為中糧集團,華潤萬家,中石油集團,中化集團,寶馬中國,一汽豐田,可口可樂,國務院國資委新聞室,百威啤酒,華澤集團,凱德置地,太古地產等國內外大中型企業提供公關類培訓服務。
    推薦理由:資深的媒體從業經驗;對媒體,對危機有獨到見解;有完整的公關知識體系和公關方法論。
    培訓風格:形式活潑,生動風趣,集演和講于一身。既能達到很好的現場效果,又能對企業傳播策略上產生長期的影響作用。深受企業和受訓學員歡迎和好評。

    陳潤江 任北京萬通實業股份有限公司的萬通內刊總編輯、萬通歷史陳列館負責人、萬通地產內部培訓師
    背景介紹:曾任《海南紀實》雜志社副社長。30年來主要關注和參與的研究主題是:中國民營經濟、民營企業、民間創業的健康發展及市場演進和制度創新。
    推薦理由:1993年至今,一直進行企業內刊出版、企業形象傳播、企業文化建設的創新和經營,寫作及編撰了百余萬字相關文章,其中包括策劃與編輯《萬通報》《萬通內參》《萬通企業文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》以及《萬通》雜志。
    培訓風格:豐富的實踐經驗傳授,教授級的講解帶領學員思考,專業性的知識可讓工作中有難題的學員得到共鳴,深受到學員們的尊敬及認可。
    方立軍 中國方法論壇總策劃,智捷天成創始人.
    背景介紹:致力于企業內刊方向研究,全程策劃、編輯制作的《網易Today》、騰訊《網道》、百度《搜索贏銷》等內刊多次獲行業殊榮,業已成為網絡營銷刊物的典范,為行業發展起到了推波助瀾的作用。
    推薦理由:方立軍喜歡廣交朋友,熱衷于搭建行業交流平臺。他一手創辦的“中國方法論壇”,以“中國方法,解決中國問題”為宗旨,傳播方法、啟迪智慧。
    培訓風格:朋友式的交流與互動讓學員們可以各抒己見,現場豐富的作品展示及講解,讓學員們開闊思路并了解先進的理念。專業的知識體系讓學員們收益豐富,廣受學員及企業的認可。

    【機構簡介】
    名道奕博成立于2004年,是迄今為止國內唯一一家公關營銷培訓機構,長期致力于營銷、公關、品牌領域的關注研究,形成了針對中國市場的觀點和知識體系,并轉化成專業系統的培訓課程。
    名道奕博所有課程注重實戰,強調本地化和有效性。擁有包括創新媒體營銷、活動策劃、企業新聞發言人、危機管理等幾類經過市場千錘百煉的成熟課件。服務客戶總數超1000家,參與學員人數已超過10萬 。
    作為國務院新聞辦公室、國務院國資委的長期培訓合作伙伴,名道奕博已為和正在為包括寶馬中國、中國移動、中糧集團、中化集團、中核、凱德置地、太古地產等國內外大中企業提供公關類培訓服務。

    本課程名稱: 妙筆生活,巧做文章——公關寫作與企業內刊

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