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    微營銷實戰——移動互聯網時代的微信營銷

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    • 開課時間:2013年10月18日 09:00 周五 已結束
    • 結束時間:2013年10月18日 17:00 周五
    • 開課地點:廣州市
    • 授課講師: 待定
    • 課程編號:235904
    • 課程分類:銷售管理
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    培訓受眾:

    企業家與職業經理人;
    微信與微博平臺運營團隊人員;
    營銷總監、營銷負責人及營銷相關人員;
    首席品牌官、品牌總監、品牌經理及品牌相關人員;
    市場總監、市場經理及市場相關人員;
    銷售總監、招商經理及銷售相關人員;
    渴望成為一名成功企業家、電子商務與網絡營銷運營專家的學員。
    YLB

    課程大綱:

    微信對網絡新格局的影響以及未來的發展趨勢
    1、微信的發展軌跡
    2、微信沖擊下的互聯網格局
    3、移動浪潮崛起下的網絡營銷趨勢
    4、微信崛起下的騰訊產品體系與組織變化

    ◆面臨的困局
    1、用戶獲取成本越來越高,ROI低
    2、推廣方式繁雜,有效的少
    3、慣性推廣途徑依賴強

    ◆用戶的變化
    1、時間碎片化
    2、行為移動化
    3、管道多樣化
    4、審美疲勞化
    5、熱點易散化
    6、消費理性化

    ◆變革對策
    1、運營精細化
    2、渠道矩陣化
    3、內容協同化
    4、營銷全員化
    5、引流漏斗化
    6、主渠道深化

    二:微信和微信公眾平臺的運用
    ◆微信是什么?
    1、通訊工具
    2、社交平臺
    3、閱讀工具
    4、移動錢包
    5、娛樂平臺
    6、消費平臺

    ◆微信特點
    1、私密化點對點,強關系,朋友圈、權限等
    2、實時化
    3、互動個性化
    4、移動化
    5、與微博的對比(重點闡述)

    ◆微信公眾平臺功能運用
    什么是服務號?
    什么是訂閱號?

    ◆用微信公眾號干什么?
    1、與用戶溝通互動建立關系,營造好感提高信任度與權威度
    2、為用戶提供服務體現差異化售前、售中、售后
    3、以微信營銷對話,實現營銷,以達成目的或銷售
    4、對廣告投入的有效監控(獨家公布微信二維碼接口應用)

    ◆如何做好要點用戶?
    1、做好目標客戶群分析與行為分析
    2、內容為王,兼顧終端特性
    3、細分基礎上做足互動為主
    4、持續投入,執行為本
    5、溝通基礎上實現營銷全覆蓋,極盡全力做到簡易
    6、牢記微信官方用戶的訴求

    三:微信營銷
    1、準備工作,內容框架、互動策略、如何滾雪球?
    2、如何吸納粉絲 穿插激勵和常規做法?
    3、如何提高互動率 設有獎問答、趣味游戲?
    4、如何提高轉化率,個案靈活穿插,網站解答?
    5、如何避免微信營銷10個大忌?

    四: 微信營銷的KPI考核合格的標準:
    1、內容到達率40%以上
    2、內容閱讀率30%以上
    3、互動率20%以上
    4、粉絲增長率(視乎推廣投入程度)
    五:行業應用微信案例分析
    1、地產行業
    2、醫療行業
    3、快消行業
    4、金融行業
    5、教育行業
    6、服裝行業
    7、家居行業
    8、電商行業
    9、連鎖行業
    六: 微信廣告投放技巧
    1、如何甄別草根號?
    2、如何提高轉化率機制設立?
    3、如何做好風險防范?
    4、主要價格行情?

    經典微信營銷案例賞析
    1、廣州天河城
    2、杰克瓊斯
    3、十里銀灘
    4、廣州公安
    5、深圳東部華僑城
    互動:針對學員所在企業的品牌、產品情況現場給予可行性分析與框架性推廣方向指引。

    培訓師介紹:

     
    李老師,畢業于湘潭大學。至今已從事13年互聯網學習和研究,主要精通網絡營銷戰略規劃、整合網絡營銷、SEO營銷、移動互聯網新媒體營銷等領域。99年至2003年就職于拓普集團,主要工作研究互聯網底層技術優化,率先提出“水煮”的區域互聯網門戶概念,并打造“水煮長沙”項目規劃。2003-2007自主創立互聯網公司,從事外貿網絡營銷研究,搭建國際煙花網互聯網平臺。2007-2010年就職上市公司、中國互聯網十強企業搜房網,并獲總裁頒發的“CEO”杰出管理獎。2011年就職中國第一大互聯網公司騰訊大粵網區域頻道總經理,創造業內數個第一,并獲“2012業績冠軍”及“企業管理最佳導演獎”。現從事移動互聯網學習與研究,主力研究微信的營銷應用,已為數百家企業提供移動互聯網行銷指導。

    本課程名稱: 微營銷實戰——移動互聯網時代的微信營銷

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