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    智慧品牌營銷

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    • 開課時間:2013年10月26日 09:00 周六 已結束
    • 結束時間:2013年10月27日 17:00
    • 開課地點:深圳市
    • 授課講師: 待定
    • 課程編號:235917
    • 課程分類:市場營銷
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    培訓受眾:

    企業董事長,總經理,營銷總經理,營銷總監,市場總監,銷售總監,品牌總監,策劃總監,市場經理,品牌經理,銷售經理,各部門經理YLB

    課程大綱:

    課程 核心內容
    《強勢品牌之本源》-
    大道至簡,解剖品牌思維 ? 佛祖釋迦牟尼,難以超越的品牌締造者
    牛仔的智慧,書寫出品牌的傳奇
    星星和月亮,偉大的品牌的奇妙誕生
    ? 品牌,以勢能鍛造氣場
    留下一個印記,進化一段生命,培育一種信仰
    ? 討錢與捐錢,找到品牌的本質
    星星之火何以燎原
    可口可樂,耐克,寶馬,索尼,IBM,靠什么讓人頂禮膜拜
    《強勢品牌之戰略》-
    筑路今朝,明確品牌方向 ? 屁股決定腦袋,定位改變格局
    這是定位的時代
    人性基礎、四大步驟、五大方法
    案例分享:精準定位帶來100倍的增速
    ? 資源決定策略,清晰品牌結構
    美國模式與日本模式
    六大品牌結構
    ? 方法解決問題,模式成就效率
    以定位為核心的品牌系統
    經典品牌運營模式
    ? 案例分享:3億到30億的跨越
    《強勢品牌之立法》-
    讓消費者愛你,只愛你! ? 品牌立法
    品牌名稱
    品牌核心價值
    品牌主張
    品牌形象
    品牌個性
    ? 品牌執行模式
    ? 案例分享:品牌規劃的工具與具體應用
    ? 案例分享:品牌延伸的核心與策略
    ? 案例分享:品牌活化的六大策略
    《強勢品牌之產品》-
    播粒好種子,載一棵搖錢樹 ? 企業產品三大怪
    只生不養、自我背叛、只求同質不求差異
    ? 產品靜銷力打造流程
    ? 產品組合:滿足消費者不同需求
    產品結構判定
    產品角色規劃
    ? 產品賣點:讓產品自己說話
    賣點與品牌的關聯
    單產品賣點
    產品群賣點
    賣點提煉步驟
    ? 產品形象:不可忽視的附加值
    形象規則
    包裝創意
    ? 案例分享:單品20億銷售的傳奇
    《強勢品牌之傳播》
    站高看遠,以小博大之略謀 ? 整合傳播的內涵與意義
    ? 傳播四板斧
    傳播主題的確定
    傳播目標的確定
    社會熱點的嫁接
    系統化的推廣
    ? 案例分享:四兩撥千金的傳播技巧
    事件傳播
    新聞傳播
    網絡炒作
    創意推廣
    《強勢品牌之檢核》-
    品牌永保青春的秘訣 ? 不斷發現問題,保持持續發展
    ? 品牌檢核的核心工具
    品牌檢測指標及分解
    品牌十種格局
    ? 品牌消費者檢核
    抓住生活形態
    占準顧客心智
    ? 品牌驅動力檢核
    決定消費的顯性與隱性因素
    ? 品牌競爭力檢核
    消費占有率、消費成長率、品牌忠誠度、品牌競爭力
    ? 品牌個性形象檢核
    ? 案例分享:品牌檢核讓品牌重獲新生

    培訓師介紹:

     
    陳先生
    ? 職業品牌策劃人,資深培訓師
    ? 中國市場研究學會理事
    ? 中國品牌研究會高級研究員
    ? 深圳大學EMBA班講師
    ? 采納品牌營銷學院金牌講師
    ? 《銷售與市場》、《新營銷》、《中國經營報》、《中國廣告》等數十種營銷期刊特約撰稿
    ? 國內最系統的品牌研究模型體系創始人
    十多年實戰與咨詢工作經驗,主持、負責、推進與管理市場調查研究、品牌及營銷策劃項目近六十個,創立了完備的品牌研究理論與模型系統。服務客戶包含:日本雅馬哈摩托車、MOTOROLA資訊家電、TCL國際電工、菲林格爾木業、武漢煙草集團、長虹數碼科技、恒波通信、青島啤酒、華夏長城干紅、瀑布啤酒、統一鮮橙多、皇明太陽能熱水器、紅領服飾、白象方便面、深圳西鄉人民醫院、天天清大茶、東北虎藥業、中聯食品、柳江生態牧業、紅門科技、牧翔藥業等。
    打造了以《從平民到明星的品牌塑造》為核心的品牌系統課程,針對企業中高層、經銷商、相關論壇品牌培訓數百場,近萬企業人士分享了品牌制勝之道,深受歡迎和好評。
    核心課程:強勢品牌之三重境界 強勢品牌之戰略突破 強勢品牌之規則立法
    強勢品牌之產品策略 強勢品牌之傳播策略 強勢品牌之檢核策略
    2012年開始,順應農業產業化趨勢,重點實施農業項目品牌咨詢與培訓,整合全國家禽產業鏈的18家企業組建了香甜美滋產業平臺,孵化養殖終端品牌。
    編寫個人專著《征服消費者》由中國市場出版社2011年出版、全國新華書店統一發行。是國內第一本最完整的、以實戰為基礎的品牌系統工具書。征服系列第二本專著《征服品牌》正在撰寫之中。

    本課程名稱: 智慧品牌營銷

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