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    做價值倍增的IP應用運營人

    主打課程
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    • 開課時間:2017年08月11日 09:00 周五 已結束
    • 結束時間:2017年08月12日 16:00 周六
    • 開課地點:上海市
    • 授課講師: 楊博士
    • 課程編號:332386
    • 課程分類:市場營銷
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    培訓受眾:

    市場總監,銷售總監、產品經理、品牌經理等公司營銷管理人員

    課程收益:

    了解IP商業化的概念和歷史
    了解各種IP應用形式
    掌握識別和挑選合適的IP的方法
    掌握引進IP的步驟和要點
    掌握IP商品運營的方法論

    課程大綱:

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    第一章???前言:這是一個注重關注度的時代

    a)??什么是真正的IP

    b)??IP的7種類型

    c)??IP對品牌和產品運營的價值

    d)??目前國內和國際IP運營概況

    e)??案例分析:日本動漫在中國

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    第二章???發現和打造合適的超級IP:得來全不費功夫

    a)??成功的超級IP運作不一定是IP內容的成功,而是踩準了點

    b)??超級IP內容只是表象,人格化才是內核

    c)??超級IP具備的四大屬性

    d)??IP的真正價值不應該是流量價值,而是信息價值

    e)??案例分析:大嘴猴成功的奧秘

    f)??案例討論:哪個IP可以為我所用?

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    第三章???讓超級IP的價值倍增:開發會說話的產品

    a)??理清邊界,“門當戶對”是因,“水乳交融”是果

    b)??注意傳播自下而上,而不是從上到下

    c)??挖掘事件營銷的效率

    d)??IP產品運營“種子、病毒、引爆”三部曲

    e)??IP產品的用戶和客戶的價值

    f)??持續在一個點上錘煉

    g)??案例分析:55度杯是如何在網絡上被引爆的

    h)??案例討論:誰是我們的用戶?

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    第四章???IP的授權和被授權關系:談一場狂熱持久的戀愛

    a)??國外IP公司管理方法

    b)??國內IP公司的現狀

    c)??如何協調授權和被授權方關系

    d)??自建IP的要點和步驟

    e)??案例分析:NBA為何在中國只有一頭熱

    案例討論:世博衍生產品規劃

    培訓師介紹:

     
    上海交通大學管理學院MBA
    澳大利亞悉尼大學教育系訪問學者
    美國西海岸大學工商管理博士DBA
    上市公司董事
    某品牌服飾企業董事長
    中日合資食品公司總經理
    上海市品牌授權企業協會秘書長
    戰派流程管理、企業運營管理專家;
    現代派綜合運用數據管理指導決策工作的典范;
    聚焦管理數據量化分析,提升運營管理效率,提高流程改善質量;
    具有實戰的標準化管理經驗、流程優化經驗、內部顧問經驗。

    職業背景:
    楊云老師有6年海外生活工作經驗、5年外企工作經驗、15年企業高管管理經驗,目前自己運營一家合資實業公司。對制造業、零售、快消、文化產業熟悉;又具有十年各行業豐富的培訓經驗,授課超過五百天,培訓企業過千家。
    曾擔任:
    澳大利亞 BEVERLY HILLS教會學校中文教師;
    澳大利亞 Classique Furniture Pty. Ltd. Australia 上海辦事處首席代表;
    寶隆洋行英特爾乳品有限公司行政主管;
    國內某著名集團企業總裁辦公室行政經理;
    上海國內某著名集團企業集團人力資源總監助理,企業標準化部長;
    國內某著名集團企業集團文化傳播公司常務副總經理;
    國內某著名集團企業集團乳業股份公司總經理;
    國內某著名上市集團公司董事等。
    85年中國第一批程序開發員,主持實施SAP,用友等ERP軟件,以顧問式、項目式管理方式,幫任職企業解決眾多實際管理問題。

    楊老師擅長領域及主講課程:
    楊老師擅長企業戰略管理和業務整合。他在戰略制定、品牌定位、市場運作、產品開發、零售拓展、業務管理整合、企業標準化信息化和供應鏈優化等領域有著豐富的實戰經驗。
    主講課程:
    《有效決策》
    《企業流程管理》——簡化工作,提高效率
    《企業運營儀表盤—從數據中擰出信息》——建立企業運營比分牌,用報表拉動企業發展
    《數據管理在營銷、FA、生產、HR、銷售、供應鏈、財務中的高級應用》——從數據中擰出信息
    《企業流程改善與標準化建立》
    《EXCEL與PPT在企業管理中的高級應用》
    《精細化銷售管理》
    《商業模式》
    《品牌定位》《自有品牌建設》《品牌傳播》等

    曾服務過的部分客戶:
    世界五百強:
    愛立信公司、拜耳集團、寶鋼集團、道達爾、蒂森克虜伯集團、東風汽車公司、東芝、法國阿海琺集團、法國拉法基集團、富士通、國泰人壽保險有限責任公司荷蘭阿克蘇諾貝爾公司、惠普、可口可樂、馬士基集團、美國惠而浦公司、歐尚集團、日本理光集團、日本三井物產公司、日立、上汽集團、圣戈班集團、英國石油公司、中國電信、中國國 家電網、中國海洋石油總公司、中國冶金科工集團公司 、中國一汽集團、中國移動通信、中國中化集團公司
    金融行業:
    德國德累斯登銀行股份公司上海分行、國泰人壽保險有限責任公司、國信證券、浦發銀行武漢分行、浦發銀行重慶分行、上海交通銀行太平洋信用卡中心、上海銀行、中國太平洋財產保險有限公司
    大型知名國企:
    鞍山鋼鐵集團公司、寶鋼集團、佛山市軌道交通發展有限公司、杭州聯華華商集團、河冶科技股份有限公司、聯華超 市服份有限公司、中國電信、中國廣東核電集團有限公司 、中國國家電網、中國海洋石油總公司、中國冶金科工集團公司 、中國冶金科工集團公司 、中國一汽集團、中國移動通信、中國中 化集團公司
    服裝行業:
    安踏(中國)有限公司、紅蜻蜓集團、科德寶.寶翎無紡布(蘇州)有限公司、上海卡帕體育用品有限公司、上海時尚 歐點服飾有限公司(C&A)、西雅衣家(中國)商業有限公司、浙江森馬服飾股份有限公司
    大型超市、百貨:
    杭州聯華華商集團有限公司、好美家裝潢建材有限公司、聯華超市服份有限公司、歐尚(中國)投資有限公司、萬千 百貨
    電子電器:
    愛立信公司、柏騰(昆山)光電科技有限公司、大金空調(上海)有限公司、東電電子(上海)有限公司、東芝、法 國阿海琺集團、法國拉法基集團、飛生(上海)電子貿易有限公司、富士通、杭州老板電器股份有限公司、杭州益利素勒精線有限公司、惠普、金士頓科技(上海)有限公司、昆山先創電子有 限公司、利華科技(蘇州)有限公司、聯合汽車電子、美國邦納工程公司、尼吉康電子(無錫)有限公司、日本理光集團、日立、上海華勤通訊技術有限公司、上海日立電器有限公司、上海 索廣電子有限公司、上海天逸電器有限公司、舜宇光學科技集團、臺光電子材料(昆山)有限公司、威旭電子(上海)有限公司、先鋒電子(中國)投資有限公司、雅馬哈樂器有限公司、依媲 梯電子精密技術(上海)有限公司縱橫天地電子商旅服務有限公司
    機械制造:
    阿美德格電機(上海)有限公司、昂科機床(上海)有限公司、巴魯夫(上海)貿易有限公司、寶鋼集團、北京凡士 通空氣彈簧有限公司、采埃孚橡膠金屬(上海)有限公司、常州東芝變壓器有限公司、成都飛機工業(集團)有限責任公司、成都吉瑞觸摸技術股份有限公司、丹佛斯(鞍山)控制閥有限公 司、丹尼斯克(中國)有限公司、東風康明斯發動機有限公司、東芝信息機器(杭州)有限公司、多米諾標識科技有限公司、恩梯恩阿愛必(常州)有限公司、法麥凱尼柯機械(上海)有限 公司、高克聯管件(上海)有限公司、格特拉克(江西)傳動系統有限公司、工裝自控無錫公司、好孩子兒童用品有限公司、華銳風電科技有限公司、惠生控股(集團)有限公司、吉事益襯墊 技術有限公司上海代表處、江門意瑪克戶外動力設備有限公司、江陰貝卡爾特鋼絲制品有限公司、凱撒空壓機(上海)有限公司、康明斯濾清系統貿易(上海)有限公司、萊尼電氣系統(上 海)有限公司、萊尼電氣線纜(常州)有限公司、立達(常州)紡織儀器有限公司、柳州五菱柳機動力有限公司、馬勒技術投資(中國)有限公司、泉峰(中國)貿易有限公司、上海貝思特電 氣有限公司、上海采埃孚轉向機有限公司、上海柴油機股份有限公司、上海電裝燃油噴射有限公司、上海東洋電裝有限公司、上海華潤大東船務工程有限公司、上海三國精密機械有限公司、 上海三一科技有限公司、上海依工塑料五金有限公司、上海中船三井造船柴油機有限公司、盛基工業(嘉善)有限公司、蘇州安德魯電信器材(中國)有限公司、蘇州石川制鐵有限公司、泰納 瑞斯(青島)鋼管有限公司、無錫威孚馬山油泵油嘴有限公司、無錫中秀康迪克電梯技術有限公司、吳江梅塞爾工業氣體有限公司、許繼集團、亞威科電器設備(上海)有限公司、伊頓愛克賽 電源(上海)有限公司、正泰電氣股份有限公司
    汽車行業:
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    服務業:
    第一鋼市市場股份有限公司、菱托企業管理咨詢(上海)有限公司、三井住友海上火災保險公司、上海電氣租賃有限公 司 、上海東航國旅、上海港鐵建設管理有限公司、上海廣典互動傳媒有限公司、上海國際機場股份有限公司機電信息保障部、上海交通大學出版社、上海勵展展覽設計工程有限公司、上海市 對外服務有限公司、蘇州工業園區軟件與服務外包職業學院、臺州市加美進出口有限公司太倉市婁東賓館、萬柏(上海)家具貿易有限公司、先正達(南通)作物保護有限公司、先正達(蘇州)作物保護有限公司、新華文軒出版傳媒股份有限公司、優美科金屬國際貿易(上海) 有限公司、中國人保資產管理股份有限公司
    能源及化工:
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    通訊、通信及IT:
    愛立信(中國)通信有限公司、北京民生軟件、大連信華信息技術有限公司、東方通信股份有限公司、富士通(中國 )信息系統有限公司、廣西移動中心、金華移動、上海貝爾股份有限公司、上海華勤通訊技術有限公司、上海市信息管線有限公司、上海優途信息科技有限公司、臺州移動、浙江正元智慧科 技有限公司、中達電通股份有限公司
    醫藥及醫療器械:
    安斯泰來制藥(中國)有限公司、廣州國藥集團有限公司、國藥集團、國藥控股股份有限公司、江蘇萬邦生化醫藥股 份有限公司、江蘇先聲藥業、遼寧諾康生物制藥有限責任公司、山西康美徠醫藥有限公司、上海第一生化藥業有限公司、衛材(中國)藥業有限公司、揚子江藥業集團(上后兩天)
    運輸物流:
    安吉物流、傳化集團有限公司、國藥集團醫藥物流有限公司、國藥控股國大藥房有限公司、美商宏鷹國際貨運(上海) 有限公司、上海德邦物流有限公司、上海華潤大東船務工程有限公司、中化國際物流事業總部
    快速消費品:
    安徽古井貢酒股份有限公司、芬歐匯川(常熟)紙業有限公司、杭州中萃食品有限公司、青島啤酒股份有限公司、廈 門建發酒業有限公司、燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司
    其他:
    復旦大學管理學院、復地(集團)股份有限公司、杭州麥尚實業有限公司、圣象集團

    本課程名稱: 做價值倍增的IP應用運營人

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