浙江
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李臨春老師

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李臨春

品牌營銷與渠道管理咨詢、培訓專家

簡介

浙江大學、上海交大特邀講師;rn中科商學研究院 教授(浙江首個私人董事會輔導導師)

凱盛、BCC國際投資公司(食品飲料)行業投資顧問

HBS北京圣雄品牌策劃公司 顧問

《糖煙酒周刊》特聘高級研究員

浙江省企業培訓協會副會長、常務理事

原娃哈哈集團分公司總經理、集團產品線全國營銷經理

在《銷售與管理》、《煙糖酒周刊》、《中國營銷傳播網》等雜志與網站開設專欄。

兼任紅杉資本、高瓴資本、金鷹投資、陽光保險基金、六禾投資、麥肯錫(中國)公司、富國基金、招商基金、摩根士丹利華鑫基金、博時基金等投資、基金行業投資顧問

先后兼任福建閩中(新加坡上市)、山東巨鑫源(澳洲上市)、品品香白茶、酒泰、兔巴哥、永和豆奶、伊怡乳業、喜旺食品等企業營銷顧問。

【主要研究方向】

李臨春近年來對影響企業營銷中幾個“大概率問題”進行了研究,獲得了很大的收獲,這些研究來自于中國的企業,因此解決問題的辦法也非常實用。具體研究方向如下:

1、渠道管控

渠道決定一個企業的命運,在中國80%以上的企業存在著渠道模式、運作效率、現金流控制、融資發展、風險控制、信息傳遞、可持續增長的問題,這些問題歸結起來都跟渠道有關。李臨春在娃哈哈公司參與渠道管理12年,近2年在為不同行業企業培訓的同時,研究了不同行業的渠道,同時對大量的上市公司進行了研究,提出了渠道管控的七個要素。該理論經過課程開發和多個企業的宣講論證,得到了高度的認同。

2、推新品

隨著人們生活水平的提高,消費者對產品的選擇越來越多樣化,這要求企業不斷推出適合消市場需求的產品,可是在中國新品推廣的成功率只有5%,研究新品推廣的成功因素顯得十分重要,李臨春根據自己的親身經歷從產品定位、傳播、渠道布局、終端鋪貨、消費者拉動等角度編寫了《讓新品成為暢銷品》一書,并于2013年1月由北京大學出版社出版。除此之外,還在深層服務的企業中不斷驗證自己的觀點和方法。

3、品牌營銷與管理

產品能不能暢銷,品牌管理十分重要,但是88%的企業由于品牌管理存在著缺陷而導致運作失敗,李臨春老師近2年傾注了大量的時間研究了品牌命名、品類規劃、賣點挖掘、品牌形象(品牌DNA)的展示、品牌傳播等方面的問題,提出了一些對企業實操很有幫助的觀點和方法,在各類總裁班和私人董事會課堂上得到好評,并在自己深層服務的幾個企業中得到了驗證。

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